Heippa taas!
Aluksi pari sanaa politiikasta, jälleen. Viime päivien puheenaiheena
on ollut SDP:n puheenjohtajan Antti Rinteen sairasloma. Kun luin hänen ikävästä
sairastumisesta ensimmäistä kertaa, mieleeni palasi vuosia sitten lukemani
juttu, jossa Rinne kertoi bravuurireseptinsä, pekonipastan. Muistaakseni
resepti koostui muun muassa vajaasta kilosta pekonia ja yli puolesta litrasta
kermaa. Kulinaristit voivat halutessaan etsiä tarkan ohjeen illalla
kokeiltavaksi. Ajattelin jo tuolloin, että jos yli 50-vuotiaaksi mieheksi
normaalipainoinen kiireinen ihminen kiskoo tuollaisia ruokia säännöllisesti, ei
hän voi voida kovinkaan hyvin. Mutta toivottavasti Rinne toipuu mahdollisimman
pian.
Asiaan. Olen alkuvuoden miettinyt uusia osakkeita
ostettavaksi Kotipizzan myynnistä saaduilla varoilla. Suomalaisesta
pizza-yrityksestä tehtiin loppuvuonna norjalaisen elintarvikejätin Orklan
toimesta ostotarjous, joka hyväksyttiin. Vaikka Kotipizzasta maksettu hinta oli
mukavan korkea, olisin mieluusti pitänyt osakkeet itselläni, niiden omistamisen
varjolla kun pystyi hyvällä omallatunnolla syömään usein herkullisia pizzoja.
Kotipizzan puolella on myös onnistunut brändin uudelleenluonti, sekä ihmisten
kasvava halu syödä ns. terveellisempää pikaruokaa. Mutta nuo osakkeet on siis
myyty norjalaisille, joten ei niistä sen enempää.
Uusia kohteita etsiessäni yksi mielenkiintoinen vaihtoehto
on Apple, yritys, jonka varmasti jokainen tietää. Kyseessä on järkyttävän kokoinen
firma, jonka markkina-arvo on tällä hetkellä käsittämättömät yli 600 miljardia
euroa. Vertailun vuoksi, Suomen valtion vuositulot olivat viime vuonna 52,7
miljardia euroa. Eli mikäli rakas valtiomme haluaisi ostaa Applen kokonaan,
tulisi Suomen säästää kaikki tulonsa yli kymmenen vuoden ajan käyttämättä itse
senttiäkään. Päätös lyödä rahahanat kokonaan kiinni vuosiksi voisi kyllä
herättää hieman vastarintaa.
Applen osakekurssi laski yli 10 % viime vuonna, sekä lähes
yhtä paljon tammikuun alussa tulleen negatiivisen tulosvaroituksen myötä. Vuoden
alussa tulleessa raportissa kerrottiin, että viime vuoden lopun myynti olisi 84
miljardia dollaria, kun vielä marraskuussa sen ennustettiin olevan 89-93
miljardia dollaria. Tämän perusteella Applen osakekurssi laski siis lähes 10 %
päivässä. Kuten huomaatte, yhtiön myyntiluvut ovat järkyttävän suuria. Vaikka
viimeisen vuosineljänneksen myynti olisikin ”vain” 84 miljardia dollaria, olisi
kyseessä silti toiseksi suurin neljännesvuoden liikevaihto miltään yritykseltä
koskaan. Kaikkien aikojen suurin on samaisen yhtiön vuoden 2017 loppuvuoden
myynti.
Itse uskon Applen menestysmahdollisuuksiin tulevaisuudessa
monestakin eri syystä. Ensinnäkin, yhtiöllä on takanaan maailman paras brändi.
Ihmiset ovat valmiita maksamaan tuhansia euroja tuotteista, joissa on osittain
syödyn omenan kuva päällä, vaikka he saisivat teknisiltä ominaisuuksiltaan
lähes vastaavan, mutta eri valmistajan tuotteen halvemmalla. Tämä on todella
iso kilpailuetu muihin verrattuna, sillä siinä missä valmistusmenetelmien tai
teknisten innovaatioiden kopiointi on kohtuullisen helppoa, on ihmisten
mielikuvien ja ostokäyttäytymisen muuttaminen huomattavasti hankalampaa.
Toisekseen, Apple ei tee ainoastaan iPhoneja ja Macbookeja,
vaan yhä suurempi osa sen liikevaihdosta tulee palveluista, joita ovat
esimerkiksi Apple Pay tai iTunes. Kun Applen laitteiden osuus maailmalla kasvaa
jatkuvasti, kasvaa myös potentiaalinen palveluiden ostajien joukko. Tämä
kehitys on myös nähtävillä yhtiön omista myyntiluvuista, joista selviää, että
kun laitteiden myynnin kasvu on viime vuosina hieman hidastunut, on palveluiden
myynti kasvanut merkittävästi. Esimerkiksi viime vuoden lopulla palvelumyynti
kasvoi 17 % verrattuna vuoden 2017 vastaavaan.
Kolmanneksi, maailmassa on jatkuvasti kasvava määrä ihmisiä,
joilla on varaa ”länsimaiseen elintasoon”, johon kuuluu nykypäivänä kiinteästi
muun muassa älypuhelin ja tietokone. Tämä näkyy esimerkiksi Kiinassa ja
Intiassa, joissa miljoonat ihmiset nousevat joka vuosi ns. taloudelliseen
keskiluokkaan. Toisaalta, vaikka yhä useammalla ihmisellä on varaa omaan
kännykkään, eivät he välttämättä päädy ostamaan Applen tuotteita. Uskon
kuitenkin, että yhtiön vahva brändi ohjaa ihmiset jatkossakin käyttämään
rahansa läppäreihin ja puhelimiin, joita komistaa omenan kuva.
Kukaan ei voi tietää varmaksi, mikä tulee olemaan ”seuraava älypuhelin”,
eli keksintö, jota ihmiset ostavat ympäri maailman miljardikaupalla. Mutta
koska Applella on palveluksessaan luultavasti maailman parhaat asiantuntijat ja
tuotekehittäjät, on hyvin todennäköistä, että tätä seuraavaa suurta keksintöä
tullaan myymään i-kirjain edessään olevalla nimellä.
Tätä tekstiä kirjoittaessani Applen osakkeen P/E-luku on
noin 12. Kohtuullisen alhainen hinnan suhde tuottoihin johtuu laskeneesta
kurssista, ja kyseessä on mielestäni nykyisellä hinnalla ja aiemmin mainittujen
tekijöiden perusteella todella mielenkiintoinen (osto)kohde.
Tekstistä tuli lähes maksettu mainos (paitsi että tästä ei
makseta), mikä ei todellakaan ollut tarkoitukseni. Voin olla Applen suhteen
myös täysin väärässä, ja koko yhtiö menee nurin vuoden kuluttua. Älä siis ota
tätä ostosuosituksena tai vinkkinä, vaan ennemminkin yleisenä pohdintana yhden
maailman kaikkien aikojen vaikutusvaltaisimmista yrityksistä tulevaisuudesta.
Itse saatan kyllä Applen osakkeita ostaa.